Esas marcas que se cuelan en tu cultura
La publicidad de toda la vida dejó de pegar y las marcas grandes ya lo asumieron. Ahora muchas de ellas se están metiendo en el grafiti, el hip-hop y el anime para caerte mejor.
WASHINGTON D. C.
Llevamos años tomándonos selfies por costumbre, más para el feed que para la memoria. Google le encontró un uso nuevo: grabas un video corto de tu cara y, si algún día pierdes la contraseña, ese clip te devuelve la cuenta. Cómodo, sin duda, hasta que caes en que le estás entregando tu rostro a la misma empresa que ya guarda casi todo lo demás de ti.
CINCO TITULARES DE DESAYUNO.
➊ EEUU IMPONE ARANCELES A 60 SOCIOS COMERCIALES
Washington tenía un arancel global de 10% a punto de expirar, así que tenía que encontrar una solución antes de que ocurriera. La solución: cambiarlo por tarifas de 10% a 12.5% sobre 60 socios que juntos mueven 99.4% de sus importaciones. El argumento oficial es que no frenan el trabajo forzado, pero el truco está en la Sección 301, o sea, la que le permite esquivar el revés de la Corte Suprema y dejar la cuenta otra vez en tu caja.
➋ TRUMP CONDICIONA EL PACTO NUCLEAR SAUDÍ A ISRAEL
El presidente salió a decir que el acuerdo nuclear con Arabia Saudita no permitirá enriquecer uranio y que solo avanza si Riad normaliza con Israel bajo los Acuerdos de Abraham. Solo que el texto firmado no amarra ambas cosas, y el Wall Street Journal reportó que el pacto sí contempla un estudio sobre enriquecimiento futuro en suelo saudí, justo lo que él jura descartar.
➌ BRUSELAS MULTA A GOOGLE CON MIL MILLONES
La Comisión Europea le cayó a Google con cerca de $1 mil millones: $524 millones por acomodar la búsqueda hacia sus propios servicios y $490 millones por no dejar que los desarrolladores mandaran usuarios fuera de Play Store. Es el primer golpe a la empresa bajo la Ley de Mercados Digitales, y cae un día antes de los nuevos aranceles, así que al pleito comercial de arriba le salió otro frente.
➍ INTEL DISPARA SU PRONÓSTICO POR LA AI
La empresa proyectó ingresos de entre $15.8 mil millones y $16.8 mil millones para el trimestre, muy por encima de los $15.1 mil millones que esperaba Wall Street, con una ganancia ajustada de 38 centavos contra los 27 del consenso. El hambre de chips para servidores que dispara la AI que trabaja solo la dejó corta de capacidad, y sus acciones saltaron cerca de 8% tras el cierre.
➎ EL DOJ RETIRA CITACIONES CONTRA REPORTEROS DEL NYT
Los fiscales federales se echaron para atrás y anularon las citaciones que buscaban obligar a reporteros del New York Times a soltar sus fuentes sobre fallas de seguridad en el avión presidencial donado por Qatar. El juez Arun Subramanian avisó que las anulaba él mismo si el gobierno no lo hacía, porque saltarse las reglas de subpoenas a la prensa no es aceptable, obvio, aunque el DOJ dice que la investigación sigue viva.
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EN PROFUNDIDAD.
MARCAS QUE SE CUELAN EN LA CULTURA
La publicidad de toda la vida dejó de pegar y las marcas grandes ya lo asumieron. Ahora muchas de ellas se están metiendo en el grafiti, el hip-hop y el anime para hacer campañas que no huelan a anuncio. Sin ir más lejos, la aseguradora Lemonade tapizó varias ciudades de EEUU este verano con carteles pintados a mano, feos a propósito, con una apuesta simple: el cerebro ya aprendió a saltarse cualquier cosa con apariencia de spam. Su cofundador Shai Wininger ni siquiera lo llama arte.
Con Sprite se ve por qué el pasado pesa. La marca anda metida en la música desde los años 90 con Obey Your Thirst y con raperos como Nas y A Tribe Called Quest, así que nadie la acusa de robarse el hip-hop cuando se le acerca hoy. Duolingo probó lo mismo con una serie animada bien japonesa, porque cayó en cuenta de que mucha gente aprende japonés solo para entender el anime. Al final la fórmula es entrar donde ya hay conversación, no inventarla de cero.
Para la audiencia latina en EEUU esto pega distinto. El hip-hop, el anime y la cultura de calle son parte del día a día bicultural, y somos de los públicos que más rápido se montan en el streaming, la música y los formatos nuevos. Cuando una marca entra a esos espacios se mete en una conversación que la comunidad ya trae andando, y con buen oído para oler lo genuino y lo impostado. Pertenecer o colarse: esa diferencia la nota primero quien vive adentro.
Además, hay una cosa que impacta en esto (como impacta en casi todo): la AI abarata y uniforma tanto la publicidad, que ahora lo humano y lo imperfecto es lo que llama la atención. Es decir, lo que ninguna máquina fabrica en serie. Pero meterse de verdad en una cultura no se compra con una lata de edición limitada ni con un mural bonito. Para el profesional, la prueba está en quién se sienta en la mesa creativa, no en la estética que la marca toma prestada por una temporada.
FRESH TAKES.
A Elon Musk no le bastó criticar el casting de Nolan. Le encargó a Grok una Odisea ‘históricamente correcta’ para diciembre, sobre un poema que es mito oral y no documental. Él dirá que fue por Lupita Nyong’o, pero lo que realmente cambió es quién puede reimprimir la cultura entera a su gusto.
Redactor: Leoner Hernández | Editor-in-Chief: Marcos Marín